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安徽省項目申報
為深入貫徹黨中央、國務院決策部署，促進老字號傳承創新發 展，充分發揮老字號在*促進消費、弘揚中華*傳統文化方面 的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，商務部決定 組織開展2021年“老字號嘉年華”活動。現就有關事項通知如下：
一、 活動主題
國潮國貨品質生活
二、 活動時間
圍繞五一、端午、七夕、中秋、國慶等節假日，聚焦首屆中國國 際消費品博覽會等重要展會，配合全國消費促進月等重點活動，結 合各地消費促進活動，全年持續開展。
三、 活動內容
堅持*搭臺、多方參與、專業運作、企業唱戲，充分調動社會 各方力量，線上線下同步組織開展系列展覽展銷和交流宣傳活動， 以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，促進 老字號傳承創新發展，促進國潮國貨消費，促進中華*傳統文化 的創造性轉化、創新性發展。
（一） 組織商品展銷。引導步行街、購物中心、商場、超市等開 設專區專柜，鼓勵大型電商平臺組織舉辦專題活動，開展老字號產 品集中展銷，營造品質消費氛圍，推廣*精品國貨，推介*民 族品牌。
（二） 展示文化技藝。結合傳統節日和當地民俗節慶活動，組 織老字號企業運用現場展演、互動參與、沉浸式體驗等方式展示傳 統技藝，引導消費者領略老字號人文內涵，感知工匠精神。
（三） 提升消費體驗。以特色飲食、工藝美術、傳統醫藥等老字 號為重點，支持企業聚焦民俗文化、行業特點開展形式多樣的特色 活動，增強消費者對老字號的認知，為人民群眾提供豐富多彩的消 費體驗。
（四） 加強宣傳推廣。圍繞重點活動安排，組織開展交流研討， 聯合中央媒體和地方媒體共同策劃宣傳，發揮新媒體平臺的引流 作用，創新運用“直播探店”“超級話題”等新興方式多方位宣傳，持 續營造良好氛圍。
四、有關要求
（一） 精心做好組織策劃。各地商務主管部門要抓緊制定工作 方案，確定重點活動內容和新聞宣傳熱點，并填寫《“老字號嘉年 華""活動安排》（附件1）,于4月20日前報送商務部（流通發展司， 下同）。商務部組織有關方面確定了 一批重點活動（附件2）,各地 商務主管部門可結合本地活動安排，廣泛動員老字號企業自愿參 與，避免增加企業額外負擔。
（二） 加強活動組織管理。各地商務主管部門要認真貫徹落實 X總書記關于制止餐飲浪費行為的重要指示，切實加強“厲行 節約、反對浪費”宣傳。要統籌做好疫情防控和活動組織，認真落 實各項防疫和安全生產措施，切實維護消費者人身安全，保障各項 活動穩妥有序開展。為統一活動形象，可按要求使用“老字號嘉年 華""標識（附件3）,不得濫用亂用。
（三） 及時總結活動成效。各地商務主管部門要認真梳理提煉 活動中發現的好做法、老字號創新發展典型案例，及時向商務部報 送（附件4）,商務部將組織有關媒體進行宣傳，并將擇*編發案例 集。要加強與各活動主辦單位銜接，及時總結活動成效，運用大數 據手段反映市場需求變化趨勢，并向老字號企業積極反饋，引導其 創新產品和服務。
各地請于每季度末向商務部報送活動總結（附件5）,并于6 月1日前將消費促進月期間活動情況專題報送。
安徽省咨詢：0551-65300518 QQ：2881391787
附件：1.“老字號嘉年華”活動安排
2. “老字號嘉年華"重點活動安排
3. “老字號嘉年華”標識
4. “老字號嘉年華”宣傳素材
5. “老字號嘉年華”活動總結表
附件1
“老字號嘉年華”活動安排
單位:
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時間 |
地點 |
內 容 |
主辦單位 |
主要參與單位 |
附件2
” “老字號嘉年華”重點活動安排
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類型 |
名稱 |
內容 |
時間 |
地點 |
主辦單位 |
聯系人及聯系方式 |
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消 費 促 進 類 |
2021年中國國際消費品博覽會 |
邀請老字號企業參加 |
5月 |
海南海口 |
商務部海南省人民* |
商務部流通促進中心 尹雯 010-51190873 海南經發局黃璀13552924100 |
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2021年中國國際服務貿易交易會 |
邀請老字號企業參加 |
9月 |
北京 |
商務部北京市人民* |
商務部流通促進中心 高玲子 010-51190872 北京市商務局 王翰陽 010-55579591 |
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2021年中國國際進口博覽會 |
邀請老字號企業參加 |
11月 |
上海 |
商務部上海市人民* |
商務部流通促進中心 王永開 010-51190823 國家會展中心（上海） 劉磊 18601787797 |
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2021年中國國際食品餐飲博覽會 |
邀請老字號企業參加 |
9月 |
湖南長沙 |
商務部湖南省人民* |
商務部流通促進中心 王永開 010-51190823 |
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第十五屆中華老字號（上海） 博覽會 |
邀請全國老字號企業參加，聚 焦老字號傳承與創新，打造集 品牌發布、技藝展示、消費體 驗、市場推廣、合作交流等功 能于一體的老字號盛會 |
5月 |
上海 |
上海中華老字號企業協會 |
上海市商務委余佳18018880109 |
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第五屆中華老字號（山東）博覽會 暨老字號品牌發展高峰論壇 |
邀請全國老字號企業參加，同 期舉辦“中華老字號掌門人大 會暨品牌發展高峰論壇”、“老 字號精品供需對接會”、“老字 號購物節”、“尋味老字號直播 周”等系列活動 |
8月 |
山東濟南 |
山東省商務廳 山東省財政廳 山東省文化廳 山東省旅游發展委員會 山東省質量技術監督局 |
山東省商務廳 魏文勝 0531-89013497 山東省老字號企業協會 李俊強 13518610008 |
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類型 |
名稱 |
內容 |
時間 |
地點 |
主辦單位 |
聯系人及聯系方式 |
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消 費 促 進 類 |
中華老字號（山東）直播嘉年華 |
依托中華老字號直播基地，開 展以老字號為重點的直播帶 貨專場以及品牌宣傳活動 |
全年 |
山東濟南 |
山東省商務廳 山東省老字號企業協會 |
山東省商務廳 魏文勝 0531-89013497 山東省老字號企業協會 李曰輝 15069171032 |
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2021第十八屆中國中華老字號 精品博覽會（浙江） |
集中展示老字號品牌文化，展 銷老字號精品，展演老字號傳 世技藝，同期舉辦中國中華老 字號百年品牌高峰論壇，開展 老字號交流，推介老字號新 品，促進老字號合作 |
10月 |
浙江杭州 |
浙江省商務廳 杭州市人民* |
浙江省老字號企業協會 趙紅星 13157189379 |
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第四屆中國（江蘇）老字號博覽會 |
邀請全國老字號企業參加，同 期舉辦論壇研討、考察對接、互 動洽談等各類活動，為老字號 企業搭建信息交流、融合發展、 共創雙贏的平臺，展現老字號 品牌經典魅力和匠人匠心 |
12月前 |
江蘇南京 |
江蘇省老字號企業協會 江蘇貿促會展公司 |
江蘇省老字號企業協會 朱一兵 13915970899 江蘇貿促會展公司 王婷婷 15952041155 |
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天貓老字號拓新計劃 |
打造地方老字號新國貨專區、 地方名片專區，開展老字號數 字化培育計劃、老字號地域專 場直播，舉辦510,618和雙十 一老字號專場活動.以及武漢 暖春消費季天貓老字號花車 巡游活動 |
全年 |
線上 |
天貓 |
商務部流通促進中心 王永開 010-51190823 天貓仇亞童 ya long.(|yt@alibaba— inc. coni 釘釘胡璇 hx268371@alibaba—inc. com |
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京東老字號品牌活動 |
打造老字號國潮發展規劃，通 過運營京東超市“上潮日”老 字號營銷IP,持續推出老字號 超級品類日和匠心國潮直播 等特色活動，推進老字號品牌 扶持計劃（開展電商運營培訓 等），助力老字號品牌快速實 現數字化改造升級 |
吃貨節、 618、 中秋、 雙十一等 大促期間 |
線上 |
京東 |
商務部流通促進中心 高玲子 010-51190872 京東超市 趙晨 13621006569 |
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1 9 1 |
類型 |
名稱 |
內容 |
時間 |
地點 |
主辦單位 |
聯系人及聯系方式 |
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傳 推 廣 類 |
中華老字號創新發展論壇 |
邀請專家學者開展對話交流， 組織老字號企業分享典型經 驗，組織互聯網平臺等有關機 構發布老字號研究報告，發布 老字號典型案例集 |
9月 |
待定 |
商務部流通促進中心 |
商務部流通促進中心 尹雯 010-51190873 |
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首屆中華老字號數字創新發展 高峰論壇 |
組織舉辦中華老字號數字創 新主旨演講、“老字號新風釆” 圓桌論壇等活動，促進老字號 創造更多社會、經濟和文化價 值 |
4月 |
河南鶴壁 |
河南省商務廳 鶴壁市人民* 京東集團 |
河南省老字號協會 程振中 18134411319 |
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船說•大運河老字號大型宣傳活動 |
以千年大運河為紐帶，展現沿 途老字號文化底蘊、傳統技藝 和國貨產品，追溯品牌起源， 講述品牌故事 |
全年 |
大運河 沿線城市 |
浙江省老字號企業協會 北京老字號協會 天津市老字號協會 山東省老字號企業協會 江蘇省老字號企業協會 安徽省老字號企業協會 |
浙江省老字號企業協會 丁惠敏 13605816681 |
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新媒體技能培訓 |
免費提供短視頻運營及電商 培訓，組織開展交流活動，幫 助老字號企業發布*視頻 |
6月 |
線上 |
抖音 快手 |
商務部流通促進中心 高玲子 010-51190872 抖音周靜13696660071 快手宋昕18911513245 |
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短視頻挑戰賽 |
設置甘老字號嘉年華#話題， 組織短視頻挑戰賽，對*視 頻給予流量支持，幫助老字號 拓展銷路，傳播品牌文化 |
7月 |
線上 |
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視頻號運營 微信小商店搭建 |
為中華老字號提供微信視頻 號搭建、品牌宣傳和運營建議 （包括視頻號開通及認證、短 視頻內容輸出和直播帶貨）， 以及基礎微信小商店搭建引 導等服務支持 |
全年 |
線上 |
騰訊 |
商務部流通促進中心 王永開 010-51190823 微信寧純 chrisning@ tcncent. com 微信梁文婷 manlyliang@ tenccnt. com |
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類型 |
名稱 |
內容 |
時間 |
地點 |
主辦單位 |
聯系人及聯系方式 |
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傳 推 廣 類 |
社交媒體傳播宣傳 |
全年開設#老字號潮起來手 主話題，在傳統節日期間設置 子話題，并提供各類資源支持 |
端午、 中秋、 七夕、 重陽等 傳統節日 |
線上 |
微博 |
商務部流通促進中心 尹雯 010 — 51190873 微博 傘明13911899989 |
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舉辦免費的賬號運營、話題運 營、熱點運營等社交媒體營銷 宣傳培訓 |
全年 |
線上 |
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“老字號嘉年華”標識
標識樣式1：
老字號嘉年華
Time-honored Brand Carnival
標識樣式2：
字號嘉年華*
Time-honored Brand Carnival
BANTdNE1795C
C0 M100 Y100 K1§
PANTONE Black C
CO MO YO KI0()
“老字號嘉年華”標識使用要求：
1. “老字號嘉年華”標識由“中華老字號”標識標準圖形（以下簡稱圖形）和“老字號 嘉年華”中英文文字組成（以下簡稱文字）。
2. “中華老字號”標識屬商務部*，任何未經授權的單位或個人不得擅自使用。
3. “老字號嘉年華”標識僅適用于配合商務部開展相關工作的活動組織方和活動 參與方，任何單位和個人不得擅自變更標識或擴大使用范圍。
4. 活動組織方主要包括商務部授權或*其參與工作的地方商務主管部門、電商 平臺、媒體等相關單位，可統一使用“老字號嘉年華”標識或文字，但不得單獨使用 圖形。
5. 活動參與方主要包括商務部授權或*其參與工作的“中華老字號”企業、地方 老字號企業和其他企業。其中，“中華老字號”企業可使用“老字號嘉年華”標識、圖形 和文字；地方老字號企業和其他企業僅可使用文字，不得使用“老字號嘉年華”標識或 圖形。
“老字號嘉年華”宣傳素材（重點活動）
（模板）
一、 活動概述
對活動情況進行簡要描述。
二、 活動簡介
介紹活動基本概況，如時間地點、主辦單位、參與范圍等相關 情況。
三、 活動亮點
重點描述活動的特色亮點，如開展技藝展示、組織互動體驗、 宣傳品牌歷史等內容，組織老字號企業進商場、進社區、進校園等 創新做法。
四、 典型經驗
總結梳理活動舉辦過程中發現的好經驗好做法，突出可復制 可推廣性，為舉辦相關活動提供參考借鑒。
五、 工作建議
結合本地舉辦相關活動的情況和經驗，對“老字號嘉年華”總 體活動的內容和形式提出工作建議。
“老字號嘉年華”宣傳素材（企業案例）
（模板）
—、總體概述
對案例總體進行簡要描述。
二、 企業簡介
介紹老字號企業基本概況，如被認定為中華老字號或地方老 字號的時間，企業發展歷程、品牌故事、匠心精神、獨特技藝等相關 情況。
三、 特色亮點
重點描述老字號企業在創新求變、開拓銷路、堅守品質、傳承 技藝等方面的亮點做法和突出成效。
四、 發展經驗
總結梳理老字號企業在發展過程中積累的*經驗，突出可 復制可推廣性，為其他老字號企業創新發展提供參考借鑒。
五、 工作建議
圍繞保護、傳承、創新、發展，提出推動老字號持續健康發展的 政策建議和工作建議。
附件5“老字號嘉年華”活動安排
單位：
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消 費 促 進 類 |
序號 |
活動名稱 |
主辦單位 |
時間 |
地點 |
參與企業數量 |
交易額 （萬元） |
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中華老字號 |
地方老字號 |
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1 |
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2 |
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傳 推 廣 類 |
序號 |
活動名稱 |
主辦單位 |
時間 |
地點 |
參與企業數量 |
瀏覽量 （播放量） |
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中華老字號 |
地方老字號 |
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1 |
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2 |
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.. • |
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|
備注 |
詳細總結請另附 |
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